被稱為“中國經濟風向標”的2010年央視黃金資源廣告招標總額以增長近兩成的業績，昭示了企業家對明年經濟穩步增長的預期。分析人士指出，傳統電視廣告帶動新媒體廣告水漲船高，在整體廣告市場盤子擴容的前提下，廣告主對新媒體的投放興趣將有所增加。

　　招標額創新高

　　數據顯示，2010年央視招標總額為109.6645億元，比去年的92.6億元增長17.1億元，增長18.47%，創16年以來新高。家具建材行業、汽車相關行業和家電行業成為前三大中標行業，此外，城市形象宣傳和旅游成為中標新貴。

　　此次招標共吸引了50家國際企業參與招標，相比去年增幅為28%，說明經歷了危機之后，很多企業都加大了對中國消費市場的投入和重視。

　　在央視招標現場，國家統計局總經濟師姚景源表示：“廣告的投放是企業家對未來的一個判斷，明年中國經濟一定會呈現一個又好又快的發展態勢。”

　　新媒體廣告擴容

　　“廣告費用的重組必然是2010年一個新的趨勢，126億的大蛋糕將被重新切割。”CTR市場研究副總裁田濤對中國證券報記者表示。實際上，廣告份額的重新分配，既有傳統媒體提價導致的擠出效應，也是新媒體順應廣告需求發展的結果。

　　受到政策等多方面因素的影響，2010年以央視為代表的電視廣告價格上漲是必然趨勢。

　　2009年9月，國家廣電總局發布了《廣播電視廣告播出管理辦法》，其中特別對電視劇插播廣告的次數和時長進行了詳細規定，實質是限制了電視廣告的播放總時長。因此，電視臺提高單一報價，漲價之聲已經從廣告代理部門率先傳遞出來。

　　分析人士指出，漲價效應在一定程度上必然會擠出一些客戶，這些客戶轉而求向性價比更高、互動手段更多樣的新媒體廣告，如那些已經占據了消費者收視習慣的網站廣告、公交電視廣告、戶外液晶屏廣告等將從中獲益。

　　近年來，以互聯網、戶外電子屏等為代表的新媒體增長迅速。根據易觀國際公開數據，2005年新媒體方面的廣告總支出不到66億元，2008年已經快速增長到近275億元。

　　以公共交通移動數字電視為例。作為近幾年崛起的一支戶外電視力量，公交電視被視為傳統電視在白天的延伸。其中行業龍頭華視傳媒剛完成收購數碼媒體集團，使29個城市13萬電視終端的戶外數字移動電視廣告聯播網，與數碼媒體集團覆蓋的7個城市29條地鐵線路3.5萬個終端的地鐵電視廣告網融為一體，占據已開通地鐵電視終端覆蓋總量接近100%，并首次進入香港，建立起了一張地上、地下公交、地鐵電視無縫對接的移動電視新媒體網絡。

　　華視傳媒首席營銷官唐家興表示，隨著無線數字信號傳輸技術的成熟以及公交移動電視媒體終端的擴展，目前公交移動電視媒體的收視率和影響力已經有了顯著提升。作為傳統電視收視在戶外的一個有效補充，公交移動電視與大眾的出行軌跡進行有效貼合，更貼近終端及刺激銷售，從而受到了廣告主企業的廣泛認可。

　　易觀國際總裁于揚表示，隨著城市化進程的加快，原來傳統媒體的覆蓋人群將來會越來越多地被公交地鐵等移動電視媒體覆蓋。在移動電視媒體傳播價值和廣告價值不斷提升的背景下，由于移動電視具備較高的性價比，不少廣告主可能會考慮將一部分預算轉換到公交移動電視媒體。

　　此外，手機廣告也將是與傳統廣告分庭抗禮的一員。值得注意的是，作為增值服務，2010年黃金資源廣告招標第一次捆綁進了央視網移動多媒體事業部的手機廣告資源，進行跨媒體整體營銷。

　　不過分析人士也指出，盡管新媒體廣告崛起，但遠遠未對以央視為龍頭的傳統電視廣告造成威脅；相反，由于經濟復蘇預期明確，企業對廣告需求的整體份額增加，新老媒體在融合競爭中都分得了更大的蛋糕。(周婷)